ДЕКАБРЬ 2003, № 12 (51)
В НОМЕРЕ

ДУХОВНАЯ СТАТЬЯ

Реклама – двигатель зависти
Татьяна МАСС (Лион, Франция)
Создавая образы райского наслаждения, доставляемого употреблением рекламируемого продукта, реклама манипулирует сознанием миллионов людей.

Совсем недавно во Франции было раскрыто преступление, которое в течение года занимало умы мирных французов своей труднообъяснимой жестокостью. В одном из регионов Франции в прекрасной загородной вилле была убита семья из пяти человек - родители и трое их детей. Преступнику ничего не понадобилось в доме, врагов у этой семьи тоже не оказалось. Следователи долгое время не могли мотивировать убийство, что замедляло процесс поимки преступника.

Наконец, преступник был найден. Им оказался... сосед убитых, добродушный на вид человек, можно даже сказать, приятель этого семейства, всех членов которого он порешил недрогнувшей рукой.

Совершенно не стесняясь, он объяснил в телекамеру вечерних новостей (эту передачу смотрит вся Франция), что убил он своих друзей за то... за то, что они имели две великолепные иномарки, а он - только старый "Пежо" отечественного производства. За то, что их дом был великолепен, а он проживал в старой халупе. За то, что летние отпуска они проводили на Канарах, а он в собственном огороде. Зависть была причиной убийства. Опытные следователи, занимающиеся этим делом, признались, что впервые сталкиваются с такой мотивацией.

Зависть - чувство, знакомое каждому человеку в той или иной степени. Я помню, как в детстве сломала игрушку своей подруги, потому что у меня такой не было. В университете во время сессии мы завидовали хорошей оценке друг друга. Или еще что-то всплывает в памяти. Бесполезно искать человека, которому это чувство совершенно незнакомо.

Но до какой величины должна была вырасти в душе человека зависть, чтобы он решился на убийство своих друзей и их маленьких детей!

Этот случай заставляет размышлять о мире, в котором мы живем, о том, какое огромное влияние на сознание человека имеют сегодня материальне ценности. Ценность самого человеческого существования все более и более оценивается качеством и количеством вещей. И огромная заслуга в этом принадлежит рекламе.

Реклама - родная дочь князя лжи. Она лжет постоянно, создавая, якобы, образы самого совершенства. Вот классический набор рекламных роликов в популярной передаче ТF1: крупным планом лицо мужчины, завороженно смотрящего куда-то. Мимо проходит длинноногая красавица. Но не на нее устремлен мечтательный взгляд месье. Он смотрит, не насмотрится на новую марку автомобиля.

Второй сюжет посвящен зубной пасте. Человек чистит зубы новой пастой, и на лице его - просто весь спектр земных удовольствий: радость, наслаждение, узнавание и восторг! Типичная реклама шампуни: девушка встряхивает необыкновенно красивыми волосами и говорит, что только теперь она не знает проблем с шампунем "Имярек"!

Одна журналистка из женского журнала, попавшая на такую рекламную съемку, признавалась потом, что она в течение четырех часов наблюдала, как волосы модели приводили в нужное состояние - мытье, сушка, укладка, выпрямление, гель, блеск и еще много чего для того, чтобы представить все это как простой результат действия рекламируемой шампуни.

Создавая образы райского наслаждения, доставляемого употреблением рекламируемого продукта, реклама манипулирует сознанием миллионов людей.

Однако, совершенно не нужно бояться рекламы или выключать телевизор при показе надоевших роликов. Нужно всего лишь знать основные принципы и цели рекламного воздействия.

Христиане, имея свой взгляд на современный мир, наверное, меньше других подвержены влиянию рекламы, потому что каждый верующий осознает, что настоящее богатство человека находится не на уровне материальных приобретений. Настоящим богатством для христианского сердца является то, что не поддается денежному исчислению и не может быть продемонстрировано завистливым взглядам. Это плоды Духа Святого: вера, любовь, мир, чистая детская радость, которую мы испытываем перед лицом Отца. Никакие фирменные вещи не могут заменить нам духовных ценностей, без которых жизнь теряет свой смысл, свою соль.

Но все же неплохо знать, так сказать, в целях "профилактики", что психологи говорят о растущей зависимости покупательского выбора от количества рекламного времени, затраченного на данный товар; о том, что цена товара включает в себя и расходы на рекламу; о том, что многие опрашиваемые признаются, что импульсивный выбор в супермаркете всегда в сторону товара со знаменитым именем.

Действительно, подсознание наше часто ведет себя послушно в отношении рекламных призывов. Оно против нашей воли превращает нас в послушных роботов, лишенных свободы выбора.

Одним из сильных способов воздействия рекламы состоит в создании искусственного социума (лат. - человеческая общность определенного типа) счастливых обладателей данного товара. Над этим работают специалисты: психологи и социологи, с которыми трудно бороться в профессионализме. Самыми простыми находками в этом направлении являются фирменные пакеты, лейблы и т.д.

Скромные благотворительные акции известных фирм, о которых узнают все жители нашей планеты, - тоже прекрасная реклама, манипулирующая толпами неразмышляющих покупателей.

Обещая совершенное наслаждение только от обладания рекламируемой вещи, реклама совершает дьявольскую манипуляцию над сознанием людей, в природе которых тоска по "утраченному раю", миру совершенному и прекрасному, миру, о котором мы мечтаем, иногда видим в снах и... в рекламных роликах.

Самая дьявольская утонченность рекламы состоит в том, что за это удовольствие нужно платить. Да, цель рекламных изысков довольно проста и примитивна - деньги, нажива. В конкурентной борьбе фирм-производителей выживает самый рекламируемый - это уже закон бизнеса, которому обучают на курсах маркетинга и менеджмента.

Наконец, я хотела бы поделиться с вами своими способами спасения от рекламного воздействия.

Первое - смех. Ничего нет страшнее для рекламного ролика, чем хорошее смешное замечание вовремя. Смех способен превратить рекламу в свой антипод. Иногда мы смеемся всей семьей над какой-нибудь раздутой напыщенной рекламой, и это прекрасное лекарство от ее воздействия.

Второе - здравый смысл. Никогда не доверяйте рекламным восторгам. Важно понять актуальность своего выбора и искусственность рекламных восторгов на продажу.

Третье - развитие духовного взгляда на окружающий мир. Это, пожалуй, самая лучшая защита от рекламного трюкачества. В свете вечных истин реклама кажется жалкой продажной обманщицей, то есть тем, чем она и является на самом деле.

© 1999-2019 "Голос Истины" All Rights Reserved.
Воспроизведение, распространение в интернете и иное использование информации опубликованной на сайте www.istina.info допускается только с указанием гиперссылки (hyperlink) на www.istina.info. Использование материалов в не сетевых СМИ (бумажные издания, радио, тв), так же со ссылкой на журнал "Голос Истины" и сайт www.istina.info. Связь с Редакцией.